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建筑涂料领域掀起色彩营销革命


http://china.chemnet.com   2010年07月12日 08:06:46  慧聪涂料网

  

生意社7月12日讯 

  色彩赋予建筑更多的神采和风格,色彩更多的时候也代表了城市的风格。比如说南方的白墙青瓦、老北京风格的红墙碧瓦、上海红砖灰石的石库门群都渗透着一个城市历史文化的意蕴。再远一点比如说巴黎老城以米黄为主色调、地中海风格极具特色的白墙和蓝屋顶的色彩搭配都成功的成为了城市个性特色。而赋予城市色彩的首先应该提到建筑涂料。建筑涂料,无论是统一的外墙涂料,还是极具个人色彩的家居墙面漆,也就是内墙涂料对颜色的选择范围越来越宽,颜色层次越来越丰富,简单的纯色已无法满足个性化需求,复合色运用越来越普遍。使用者对颜色的喜好向不同的方向发展,或浅淡、或中性、或自然、或缤纷……这也反映了多层次的个性化需求变化的大趋势。“可以有没有涂料的色彩,不可以有没有色彩的涂料!”希必思东亚区营销总经理、中国区销售总监王卫星向笔者智慧透露色彩在涂料工业生产和营销中占据着重要的地位。一项来自希必思的数据显示:涂料在装饰投资中占比例仅为10%,带来的效果却为70%以上。而色彩岁所占据的涂料成本的费用还不到3%。

  城市的色彩规划提上日程,并得到逐步的实施

  今年6月常州武进区率先出台了城市色彩规划,量身打造城市色彩,一幅“清丽、淡雅、温润、平和”的城市画轴正徐徐展开。据智慧了解到这个计划意味着未来3年内将在5.7公里的武宜路投资80亿元,呈现轻巧淡雅、粉墙黛瓦、坡面屋顶的“水墨江南”特色。其实城市提出“色彩规划”由来已久。2006年,苏州就已经提出要对自己城市的色彩进行约束,特别是对古城区内的建筑色彩进行规定,经过讨论,于2007年底已正式启动了相关规划的前提研究,即将进入论证环节。苏州城市涂料色彩将有新“规矩”在色彩规划未出台之前,苏州已有不少法规对建筑的外立面用色进行了约束。比如《苏州市历史文化名城名镇保护办法》就规定,“古城保护范围内建筑的形式、体量、高度和色彩,保持苏州建筑固有的体量适中或适度、造型轻巧、色彩淡雅、清幽整洁、粉墙黛瓦的特色,体现苏州古城的传统风貌”,《苏州市市区农村居民私有住房建设规划管理暂行规定》也明确:“建设立面形式,以苏州传统建筑风格为主,粉墙黛瓦的建筑色彩。”

  在今年4月北京举行的“首届中国城市色彩高峰论坛”上,富思特制漆(北京)有限公司董事长郭祥恩发出了“振兴涂料民族品牌,打造宜居多彩城市”的倡议。并对城市色彩规划提出了诸多建议。智慧认为伴随城市化进程快速,文化观念和美感意识也繁复多变,为了保护古城风貌,城市色彩的协调将变得很重要。

  家装的色彩丰富,可实现个性化定制

  涂料作为家庭装修时的主要用品,健康环保以及色彩时尚的特性,成为人们的不二选择。各涂料生产厂家也从此下手,纷纷打色彩牌,吸引消费者的眼球。由于装修市场竞争激烈,各大涂料企业在更加注重健康环保的同时,都在努力提升产品的色彩表现力。过去许多只能用壁纸表现的色彩和效果,如今不少涂料都已经可以做到。虽然消费者对颜色有不同的选择,但是总有一些颜色是他们所喜欢的。现在不少厂家都推出了自配色彩,即消费者喜爱什么颜色,就配什么颜色,多样的选择和环保的材料,让这类产品很受欢迎。

  同样的房间,同样的摆设,不同的色彩立刻可以反映出不同的效果。现在做装修设计,有近一半的精力都是放在了色彩的选择上。而许多消费者现在做家庭装修的,大多会在颜色上大下工夫。据了解,时下不少家庭都对装修色彩提出严格要求,一个房间一种或多种颜色的要求屡见不鲜。彰显个性和突出主题,使得家居装修正在形成一股装修潮流。为了适应消费者对涂料色彩消费的趋势,红星美凯龙首现进口涂料色彩体验馆,能够提供完整的家装色彩解决方案,提供个性化墙面涂刷产品,并以实景样板间展示涂料涂刷效果。

  而阿克苏诺贝尔的一项深入的色彩趋势分析,结果表明经济状况对人们选择和使用色彩产生着巨大影响。其结果显示尽管不同地区的偏好将影响色彩的采用,但随着经济情况的起伏变化,室内设计方面的色彩趋势在过去的几十年间也呈现出了波动。6月阿克苏诺贝尔旗下著名品牌多乐士举办的的炫动色彩盒中国巡展活动也在上海等地取得了良好的效果,这些生动的涂料色彩运用实例让人们真正感受到色彩对于我们生活的影响。

  消费市场总是被要求及时的体现出消费者丰富而独特的变化,在涂料领域经过环保和健康思想洗礼的消费者也逐步开始从要求涂料产品的“净味”、“低VOC”的品质上,开始关注品质与艺术的结合。个性的差异和对色彩的偏好,让消费者的每一个细微的差异被敏感地捕捉。我们可以想象,在未来,中国的城市色彩将会得到更和谐的规划,家庭的墙面色彩能更多的体现业主的性格与情感的需求,色彩将逐渐成为涂料文化及品牌形象的载体之一,满足着人们感官享受及精神愉悦的心理诉求。为中国消费者或是业主提供更多专业的色彩搭配设计方案,有效发挥色彩营销空间,将会是涂料企业在市场营销等领域考虑得更多的问题。

 
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文章关键词 建筑涂料  涂料资讯 
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