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民族涂料品牌如何与国外大牌竞争


http://china.chemnet.com   2017年06月28日 09:08:12  中外涂料网

  

  2016年,我国涂料产销量达到了1900万吨,连续8年位居全球第一。自主品牌涂料市场认可度大幅提升,但是大而不强的问题依然突出,与立邦、多乐士等国际涂料大牌仍有较大差距。本土涂企如何提升自身实力与国外大品牌竞争,提高中国的市场占有率甚至进军海外市场值得我们深思。

  首先,国内涂料产品一定要保持先进的技术与一流的质量。科技是第一生产力,是涂料企业发展的动力,只有先进的技术才能研制出新颖的产品。世界经济飞速发展,大量的技术成果转化为生产力和实际经济效益的时间越来越短,科技产品的更新日新月异,涂料行业也是这样,所以企业必须要够适应现代化科技的发展需求,就必须要依靠先进的科技来提高企业的竞争力。质量是进入国际市场的“敲门砖”、“通行证”。涂企想要使产品打入国际市场的前提条件就是过硬的产品质量,产品的质量决定企业的发展和竞争优势,是争夺市场的关键因素,谁能够用灵活快捷的方式提高用户满意的产品,谁就能够赢得市场竞争优势。

  其次,精准营销才能成就中国涂料品牌崛起。在不在行业的人基本都知道立邦和多乐士,这不仅是因为这两个涂料品牌技术好,更与他们良好的品牌推广密不可分。在中国巨大的涂料市场中,完全可以容纳更多的像立邦多乐士这样让老百姓耳熟能详的涂料品牌。很多时候中国涂料企业缺乏的不是产品,而是市场营销做得不够好,终端消费者对产品了解的不到位导致了产品销售的阻碍。

  其实,如今已经有了许多的产品营销方式,不一定非要依靠雄厚资金做铺天盖地的电视广告,中小企业完全可以利用网络做营销,把产品展现在消费者的面前,在消费都了解产品的同时,把产品品牌随之推出去。在中国在这样一个庞大的市场面前,涂料企业如果营销做得好,效果不一定会次于电视广告。立足产品,深度挖掘品牌,价值细节决定品位,价值决定价格。进口涂料品牌之所以价格居高不下,不仅是因为其人工和原材料成本等因素,更重要的是他们善于向消费者传递品牌价值和文化内涵。

  最后,注重消费者的反馈。一个产品的做大做强是由众多消费者来衡量评价的。一个涂料品牌有相对固定的消费者和市场群体,再根据这个消费者群体进行抽量访问,根据电话访问、调查问卷等形式斤调查反馈,得出反馈信息。这些反馈信息将是企业发展改进的动力,是涂料企业未来发展的重要信息。只有在不断的改进中才能进步。

  虽然近些年来,中国涌现出了例如三棵树、展辰、嘉宝莉等优质的民族涂料品牌,但是与国外大牌涂料之间仍有很大差距。未来的涂料市场竞争,本土品牌一定要立足产品,做到精准营销,注重用户体验,最终打造闻名世界的涂料品牌,实现弯道超车。

 
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